Comentari article Joan Costa.

En l'article, Joan Costa fa una crítica sobre el llibre de "NO LOGO" de Naomi Klein. Allà ens planteja la legitimitat d'utilitzar estratègies de marca en el títol del llibre, quan el contingut d'aquest és bàsicament la negació de la marca. Remarca també, el poc rigor de l'autora per englobar en la paraula "logo" l'empresa, l'actitud d'aquesta i el seu símbol identificatiu, quan Segons Costa, el logo només actua com a símbol de sustitució i transmissor gràfic de la idea d'empresa, i no participa d'ella com a representant de les seves conductes.